Als Blogging die Subkulturen digitalisierte - Teil 6: Was ist 2024 noch von „2014 tumblr“ übrig?

In dieser kleinen Reihe haben wir uns auf eine Zeitreise zurück in die Vergangenheit begeben, ins Jahr 2014, als die Blogging-Plattform „tumblr“ ihren Höhepunkt erlebte. Als wegweisende Online-Plattform, vor allem in den Bereichen Musikentdeckung und Fankultur, sind die Einflüsse von Tumblr auch heute noch spürbar.

Zwar wurde Tumblr, was die Bedeutung angeht, längst von Instagram, TikTok und Co. überholt – dennoch spürt man bei diesen Social Media-Plattformen noch den prägenden Einfluss des Vorreiters. Vor allem auf TikTok werden heute nostalgische Blicke auf die Tumblr-Zeit von vor zehn Jahren geworfen, beispielsweise durch virale Videos mit Titeln wie „born to be a teenager in 2014, forced to be a teenager in 2024“ – also der Wunsch, seine Jugend bereits in den 2010er Jahren verbracht zu haben. Der Nostalgie-Effekt umfasst auch Fashiontrends, die vor zehn Jahren auf Tumblr „in“ waren. So trenden heute wieder Stilrichtungen wie Grunge auf TikTok und auch Doc Martens gehören erneut in jeden Kleiderschrank. Der Unterschied heute: auf TikTok erreichen diese Trends ein viel größeres Publikum und vor allem den Mainstream, während Tumblr doch deutlich alternativer unterwegs war und sich dort eher die Außenseiter zusammengefunden und alternative Mode bewundert haben.

Aber Tumblr hat auch seine Führungsrolle verloren als Plattform, auf der Teenager neue Musik entdecken. Das übernimmt heute TikTok – viel weniger organisch, viel mehr von Algorithmen gesteuert, und damit ist der eine oder andere virale Song auf TikTok vielleicht auch mal gekauft und nicht von allein und über Nacht zum Hit geworden. Alternative Musik findet dabei eher in Nischen statt, wobei Bands wie SLEEP TOKEN dank TikTok auch deutlich über ihre Nische hinaus bekannt geworden sind. Und auch Indie-Musik ist wieder voll im Trend, war sie doch gerade auf Tumblr wegen der oft gequälten Stimmen und traurigen Songtexte überaus beliebt. Heute sind es Bands wie WALLOWS oder THE DRIVER ERA, die den Spirit der 2010er Jahre auf Tumblr in gewisser Weise weiterführen. Ein anderes Gefühl als vor zehn Jahren ist es dennoch, vor allem durch die unglaubliche Schnelllebigkeit auf TikTok und die hohe Frequenz, mit der Trends kommen und gehen, Musik in und wieder out ist. Da schienen, rückblickend, die Trends auf Tumblr doch deutlich nachhaltiger zu sein. Das sieht man auch daran, dass der Einfluss von Tumblr auf die Fankultur noch heute weiterlebt, auf Plattformen wie X (ehemals Twitter) und TikTok und weiterhin Fanart, Fanfiction, und Community geteilt werden. Nun, solange es online überhaupt noch Berührungspunkte mit alternativer Kultur gibt, ist noch nicht alles verloren.